Microsite

Microsite je samostatná webová stránka s úzkým zaměřením na specifickou tematiku, produkt, kampaň nebo událost. Někdy se označuje také jako minisite nebo weblet. Zpravidla jsou microsite doplňkem hlavního webu. Obvykle slouží k dosažení specifického cíle, jako je generování leadů, propagace produktu, zvýšení povědomí o značce nebo směřování provozu na hlavní webovou stránku. Povýšením microsites na tzv. "satelitní weby" dosáhnete mnohem vyšší efektivity pro dosažení cílů. Satelitní weby rozšiřují hlavně uživatelské funkce původního webu, budují komunitu pravidelných návštěvníků. Jedná se často o různé blogy, diskuzní fóra apod.

Microsite mohou být mnoha různých druhů. Například se jedná o stránky produktu (produktů), služby, konkrétní slevy, pozvánku na akci, řešení jednoho problému (plešatost, hemeroidy...), reklamní (na konkrétní reklamní kampaň), informativní a další. 

Microsite nabízí mnoho výhod, které z nich dělají atraktivní volbu pro firmy a organizace:

• Cílové zaměření: Microsite umožňuje soustředit se na specifickou tematiku nebo cílovou skupinu, čímž se zvyšuje relevance a efektivita marketingové komunikace.
• Flexibilita: Microsite se dají snadno a rychle vytvořit a upravovat, čímž se stávají ideálním nástrojem pro rychlé kampaně a testování různých konceptů.
• Nízké náklady: V porovnání s komplexními webovými stránkami jsou microsite cenově dostupnější řešení, a to jak z hlediska vývoje, tak i údržby.
• Měřitelnost: Výsledky microsites se dají snadno sledovat a analyzovat, čímž se umožňuje efektivní měření návratnosti investic (ROI).

Microsites mají také mnoho nevýhod. Mezi hlavní patří: 

• Malý prostor pro řešení konkrétního tématu. V praxi jsem se setkal mnohokrát s tím, že firma má třeba 20 microsite, ale všechny dohromady mají návštěvnost jen v jednotkách za rok. Takové microsite jsou k ničemu. Hlavním důvodem bývá, že neposkystují k tématu dostatek informací (jejich obsah není Googlem hodnocený relevantně, proto jej nenabízí ve výsledcích vyhledávání). 
• Další starost - pokud nebudete přidávat a upravovat obsah, pravděpodobně za nějaký čas microsite úplně zapadne. Je jednodušší starat se o jeden velký web, než o 10 menších, i když to obsahově vychází stejně. 
• V případě více microsite se štěpí vaše pozornost na výsledky. 
• Přeci jen to stojí peníze nebo čas (nebo oboje). 
• V některých případech nízká důvěryhodnost, občas je obtížné přesvědčit čtenáře, že je zrovna microsite dobrý zdroj informací. 

Microsite se dají efektivně využít v různých situacích:

• Microsite se dají efektivně využít k propagaci specifických produktů, kampaní nebo událostí, a to formou poutavého obsahu, výzev k akci a exkluzivních nabídek. Tím, že je celá stránka vytvořena za jediným konkrétním účelem, může ho skvěle plnit.
• Microsite může sloužit jako nástroj pro budování povědomí o značce a posilování její identity v online prostředí.
• Microsite se dají zaměřit na sběr kontaktních informací od potenciálních zákazníků, čímž se generují leady pro další marketingové aktivity.
• Microsite slouží jako vstupní bod pro návštěvníky, které chcete nasměrovat na specifickou stránku nebo sekci vaší hlavní webové stránky.

Abyste z microsites vytěžili maximum, je důležité dodržovat tyto tipy: 

• Jasně definujte cíle, které po microsite chcete. To vám pomůže zaměřit obsah, design a funkčnost microsite. Cíle by vždy měly být podle modelu SMART (realistické, relevantní, vyhodnotitelné, časově ohraničené a konkrétní).
• Vyberte si relevantní téma. Téma microsite by mělo úzce souviset s vaším cílem a cílovou skupinou.
• Obsah microsite by měl být poutavý, relevantní a snadno čitelný. Používejte různé formáty, jako jsou texty, obrázky, videa a infografiky.
• Jasně definujte výzvy k akci (CTA), které motivují návštěvníky k požadovanému kroku, jako je například nákup produktu, registrace do newsletteru nebo stažení e-knihy.
• Navigace na microsite by měla být jednoduchá a intuitivní. Umožněte uživatelům rychle a snadno najít informace, které hledají.
• Implementujte SEO techniky, abyste microsite optimalizovali pro relevantní klíčová slova, a zvýšili tak její viditelnost ve vyhledávačích. 
• Po vytvoření microsite ji propagujte na různých kanálech, jako jsou sociální sítě, e-mailový marketing, PPC kampaně a tiskové zprávy. Sdílejte microsite na svých sociálních sítích.
• Sledujte metriky, jako je návštěvnost nebo doba strávená na microsite, kolik procent ze stránky lidé viděli apod. Analyzujte to a na základě dat optimalizujte stránku. 

Mezi časté chyby, se kterými se setkáváme, patří, že se s microsite nijak dál nepracuje. Další častou chybou je, že chybí plán nebo koncept, co vlastně má stránka dělat. Bez podrobné marketingové strategie vaše microsite nejspíš nebude mít úplně oslnivé výsledky. Další chybou je špatná funkčnost kvůli špatnému uspořádání stránky. Udělejte nejprve wireframe, až poté grafiku.

Dnes je již největší sláva microsite poměrně za zenitem. Málokdy se setkávám se skutečně dobře funkčními microsite, které mají návštěvnost a dobře plní úlohy, které jim byly stanoveny. Spíš si vytvořte celou SEO strategii a přesně si stanovte, proč microsite chcete. Pokud si nebudete vědět rady, určitě vám můžou poradit v marketingové agentuře nebo nějakém kreativním studiu.

Pokud máte microsite hotovou, určitě ji prolinkujte s hlavním webem. Pracujte s ní, upravujte texty a obsah. Sledujte výsledky a reportujte, zda přináší kýžený efekt. Ať už máte stránku postavenou na WordPressu a dělali jste ji sami ve volném čase, nebo máte nějaké profesionální na míru naprogramované řešení, určitě počítejte s dalšími výdaji a prací, jinak vám microsite pravděpodobně nepomůže.