Perex

Perex je krátký úvod článku, jehož smyslem je upoutat pozornost čtenáře a naznačit, o čem článek bude. Pokud čtenáře přilákal nadpis, ještě není vyhráno. Za titulkem by měl následovat krátký text – perex, obvykle délky 2-5 vět. Perex je úvod článku, který podrobněji vysvětlí, o čem článek bude, aniž by vyzradil celou pointu. Obsahuje ty nejzajímavější informace a rozšiřuje titulek o to, co by se už do něj nevešlo. Můžeme tedy říct, že se jedná o takovou lákavou „ochutnávku“ článku. 

Zatímco nadpis má poutavě a krátce upozornit na hlavní obsah článku, perex ho následně neméně zajímavě více popíše a přiblíží čtenáři. Perex musí být samostatný text, jehož odstranění nijak neublíží smyslu a logice celého článku. Důležité také je, že text článku není přímým pokračováním perexu a stejně tak perex není přímým pokračováním titulku. Perex proto musí fungovat sám o sobě – když by si čtenář přečetl pouze text perexu, musel by mu dávat smysl i bez titulku a zbytku článku.

Stejně jako u titulku, i u perexu platí, že nesmí čtenáře nudit a musí v něm vzbuzovat touhu číst dál. Protože často je právě nezajímavý perex důvodem, proč si čtenář článek nerozklikne a nečte dál. Po přečtení perexu by měl mít čtenář dojem, že to podstatné se teprve dozví. Nejlepších výsledků dosahují samozřejmě zkušení copywriteři. Perex ale není vše – vytvořte celý článek tak, aby obsahoval unikátní informace, které předáte poutavou formou. Je vhodné dodržovat pravidlo tzv. obrácené pyramidy – to znamená, že zajímavější informace mají být vždy uvedeny jako první, čtenář tak s vyšší pravděpodobností bude pokračovat ve čtení.

• Relevantní informace – klíčové informace o obsahu textu nebo článku.
• Zajímavý poutač – prvek, který zaujme a přiměje čtenáře pokračovat ve čtení.
• Stručnost – krátký, jasný, stručný, poutavý.
• Smysl – měl by sdělovat myšlenku, aniž by čtenáře příliš zaměstnal.
• Návnada k dalšímu čtení – něco co vyvolá zvědavost.
• Poutavý jazyk.
• Bezchybnost – s chybami by perex působil neprofesionálně a nedůvěřivě. 
• Klíčová slova - zejména, pokud má jít text na web, a chcete, aby byl dohledatelný na konkrétní klíčová slova.
• Prodejní argument (pokud má článek prodat). 

Příklad perexu na marketingovém blogu:

Král teleshopingu Horst Fuchs je po smrti již několik měsíců. A proč o něm píšu tento článek? Důvodů je hned několik. Když jsem ráno vstal a podíval se na novinky, zjistil jsem, že Horst je po smrti. Pár minut na to mi volali z TN.cz, jestli bych nechtěl udělat rozhovor o této marketingové legendě. To byl první podmět pro tento článek. Druhý přišel, když jsem si uvědomil, kolik toho naši kdysi od Horsta nakoupili. Ten člověk byl vážně prodejní génius. Třetím důvod nastal, když jsem holky v kanceláři poprosil, aby mi našli pár zajímavostí z jeho života, abych byl na rozhovor připravený. Ani jedna z mladších kolegyň vůbec netušila, kdo Horst Fuchs byl...

PR články mají určitá specifika. Perex zde mívá konkrétní velikost (v závislosti na použitém médiu). Velice často se stává, že zejména u PR článků lidé přečtou perex, ale na samotný článek ani nekliknou. Proto by měl perex vždy obsahovat prodejní argument (USP - unique selling proposition), proč by zákazník měl nakoupit právě vaši službu nebo zboží. Dosáhnete tak toho, že i když si článek nepřečtu, viděl jsem alespoň nějaký důvod, proč bych měl nakupovat právě u vás. Prodejní argumenty bývají vždy součástí marketingové strategie. Aby byl efekt PR článků co nejvyšší, obrací se často firmy na reklamní agentury, aby jim články vytvořili či pomohli s výběrem vhodných médií pro samotný článek.

Rady a tipy na závěr:

• Zvýraznění perexu – od ostatního textu článku bývá perex odlišen jiným písmem nebo tučně. Napomůže to k lepší přehlednosti.
• Vzhled článku – dejte si pozor na velikost, typ a řez písma. Nezapomeňte ani na barvu, která ovlivňuje, jak příjemně se článek čte. Samozřejmě také záleží na rozložení článku. 
• Krátké věty – všechny věty by měly být krátké a úderné. Musí být naprosto jasné, co chcete sdělit.
• Pravidlo čtyř sekund – obecně platí, že máte zhruba 4 vteřiny na to, aby váš článek zaujal. Perex proto musí být opravdu dobře napsaný, aby dokázal čtenáře zaujmout.